当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 国内电视哪段广告最吸引人 作者：佚名 日期：01-10-23 字体：[大] [中] [小]

   新闻联播   球赛转播   电视剧   文艺类节目

    www.horizonkey.com日前发布的一项调查结果显示，人们在收看新闻联播、球赛转播、电视剧和文艺类电视节目的专注程度具有较大的差异，而且对其间播放的广告的态度也有所不同。
    
看电视剧与看新闻联播人数一样多

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视栏目的收视人群规模和观众对节目的专注程度可以看出，新闻联播的人气最旺，只有6.2%的观众表示从不收看新闻联播，在93.8%的新闻联播的电视观众中，55.8%观众会专心致志的看--“看电视时不干别的事情”；27.7%的观众会比较认真的看--“看电视时也干别的事情，但正对着电视，还是以电视为主”；13.6%的人会随便看看--“看电视的同时干别的事情，看电视是次要活动”；只有2.8%的人会将新闻联播节目仅仅作为背景声音。电视剧的收视人群规模同新闻联播基本持平，达到93.1%，但观看电视时的投入程度同新闻联播相比则有所逊色，其中“看电视时不干别的事情”和“干别的事情，但以看电视为主”的观众比例分别为49.6%和33.3%，而“看电视的同时干其他事情，看电视是次要活动”和“电视仅作为背景声音”的观众比例分别为14.5%和12.6%。娱乐节目的电视观众人数显然不及新闻联播和电视剧，有15.6%的居民表示从来不看这类节目，而从这类节目的电视观众看节目时的专注程度来看，同样不及新闻联播和电视剧，“看电视时不干别的事情”、“看电视时也干别的事，但正对着电视，还是以看电视为主”、“看电视时也干别的事情，看电视是次要活动”、“看电视只是作为背景声音”的观众比例分别为47.2%、29.9%、18.3%和4.6%。球赛电视转播的观众规模和观众的关注程度则呈现出兴趣类节目与其他电视节目的区别，对高兴趣度群体而言，只有认真观看才能满足；有37.3%的人从不收看这类电视节目，但在62.7%的球赛转播的观众中，58.7%的人是一心一意的看--“看电视时不干别的事情”，21.6%的人会以看电视为主；以看电视为辅和开着电视听球的人群比例分别为16.3%和3.3%。当然对于中国对阿曼这样激动人心的赛事，我们有理由相信其高专注者的人群比例还会更高。
    
女性更喜欢听电视

    比较男女观众收看各类电视节目时的行为方式可以发现。男性对于球赛转播的兴趣显然高于女性，表示从不收看球赛转播者在男女受访者中的比例分别为19.0%和52.9%，而女性对于电视剧、娱乐节目的兴趣显然高于男性，分别只有3.1%和10.5%的女性表示从不观看电视剧和娱乐节目，而男性中表示从不看这两类电视栏目的比例分别为11.3%和21.5%。收看新闻联播的男女观众比例则基本相同。有意思的是，除娱乐节目外，无论是新闻联播、球赛转播还是电视剧，男性对于电视节目本身的专注程度均明显高于女性，男性中对于几类电视节目的高专注群体（包括“看电视时不干其他事情”和“看电视时也干别的事情，但是正对着电视，以看电视为主”）的比例约为女性中高专注群体的2倍。研究人员认为，这种结果很可能源于女性非专注性与非安静性的结合。大多数女性在家时总会寻求一种有背景声音的生活环境，这种背景声音不会对其生活的秩序性和私密性造成不利影响，而音响或电视正好能满足这一要求，于是电视声音就成为女性从事其他家庭活动的背景声音。
    
不同时段对眼球吸引力不同

    调查数据同时显示，人们对于插播在不同电视栏目之间的广告的态度有所不同。插播在新闻联播与天气预报之间的广告，换台与不换台的观众比例分别为50.7%和49.3%，几乎是一半对一半。不换台者的比例明显高出在球赛转播（38.2%）、电视剧（31.4%）、娱乐节目（34.2%）中插播广告时不换台的比例。看来，将新闻联播和天气预报之间的时段称为"黄金时段"确实不为过。该项调查由指标网委托零点调查在北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、郑州、济南十城市实施完成，采用多段随机抽样的方式访问了十市4716名普通居民，调查结果按照人口规模和构成进行了加权处理。